2017年3月20日，戴维·洛克菲勒走完了他长达101年的传奇一生。其家族祖传的精神就是：将一个事物做到极致，得到它，并打破它。
当“富不过三代”变成一套铁一般的魔咒，扣在每一个富豪家族头上时，在遥远的西方，洛克菲勒家族，已经像树枝分叉一般，将巨富的神话延续到了第六代，并仍没有露出颓败之势。
巨星陨落
2017年3月20日，戴维·洛克菲勒走完了他长达101年的传奇一生。
作为世界上最长寿的亿万富豪，他经历和见证了两次世界大战、美国经济危机、中美建交、“9·11”事件等等大事。他甚至作为一名情报员亲自参与了二战，并在中美建交以后亲自来华，受到周恩来总理的接见，就连“9·11”事件中被撞毁的世贸大楼，都是洛克菲勒家族的杰作。
他的死亡和他的生命一样充满了传奇意义——伴随着戴维百岁生命的陨灭，洛克菲勒家族的财富并没有就此终结，他的死象征着家族已经打破了这个魔咒：“富不过三代”。
对于家族企业来说，创业易，守业难。据统计，有80%的家族企业终结在创始人手中，而未能顺利传到第二代人的手里；有13%的家族企业在第二代手里消失殆尽。也就是说，能顺利走到第三代的，超不过7%，而这7%中，能挺过第三代，将辉煌世代延续的，更是屈指可数。而洛克菲勒家族到今天已经延续了六代，有了242名成员，除了延续富豪的神话外，他们还广泛活跃在各个领域和阶层，成为美国当代一个无法避开的家族。
打破“三代魔咒”对于洛克菲勒家族来说是意料之外也是情理之中。毕竟，家族祖传的精神就是：将一个事物做到极致，得到它，并打破它。
150年以来，洛克菲勒家族一步步成为美国历史上最显赫的家族之一，并见证着美国走向世界第一的历史。在中国，还没有任何一个家族能在这么长的时间里，保持“家喻户晓，妇孺皆知”的影响力。作为美国史的缩影和美国国家精神的杰出代表，六代豪门的秘密究竟是什么？
江山靠打不靠守
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巴尔扎克创作的守财奴形象深入人心。人一旦成为财富的奴隶，便被缚住了手脚，越是想千方百计地守住，则越是弄巧成拙，打翻财富的盒子。在延续财富的道路上，洛克菲勒家族独有一套，那就是把家族财富放到一边，要发财，靠自己，江山是一步步打下来的。
150年前，约翰·洛克菲勒创立标准石油，成为19世纪第一个亿万富豪。《福布斯》曾公布“美国史上15大富豪”排行榜，约翰·洛克菲勒名列榜首。在他的前半生，约翰拼命赚钱，财富达到了顶端，如果他活到现在的话，他的财富将超过2000亿美元，数倍于当今首富比尔·盖茨。他以各种手段成为了空前绝后的巨富，但他不烟不酒不赌不色，一生勤俭自持，为子孙后代树立了良好的榜样。
他在写给孩子们的信上说，“我不靠天赐的运气活着，但我靠策划运气发达。”这似乎给了后辈们准确的忠告：家族的财产是他们天赐的运气，但如何靠这些财富去策划更多的财富，才是生存之道。
家族的第二代掌门人，小洛克菲勒，在赚钱上虽然不及父亲般叱咤风云，但在延续家族财富上，却是一个十分关键的人物。他分别在1934年、1952年设立一系列信托，把财富传给妻子、子女和孙辈。什么是信托？简单说来，就是家族给你提供生活费，但本金没有一个成员能擅自挪动，你得出去自力更生，自己赚钱，自己打下一片江山。在信托委员会和别名“5600房间”家族办公室的打理下，洛克菲勒家族当年积累的财富已传递给家族第六代成员。
可以说，小洛克菲勒的信托制度成功地让家族摆脱了坐吃山空的尴尬境地，也为打破富不过三代魔咒奠定了基础。信托制度使家族的后代们都成为了栋梁之才，使家族这棵大树越加繁茂，被世界富豪争相效仿。
大卫·洛克菲勒算得上是这个家族的一个独特人物，仿佛承上启下的梯子一样，上承祖辈父辈巨额的财富和极好的经商能力，下启后代家族在经商之外的优秀能力。他不仅打理着一部分家族遗产、管理着银行，还写下了家族的第一本自传。
约翰·洛克菲勒说：“如果把我剥得一文不名丢在沙漠的中央，只要一支驼队经过，我就可以重建整个王朝。”这很好地概括了这个家族惊人的创富能力。戴维之后的家族成员也延续了家族世代传下来的良好家风，这使得整个家族在浩浩荡荡的21世纪，在这个富豪如云的时代，依旧能独树一帜，屹立不倒。
给，永远比拿快乐
中国北京，协和医院，这是迄今为止中国最好的集教学、医疗于一体的医院，它的创办和壮大与洛克菲勒家族的慈善投资息息相关。事实上，洛克菲勒家族的慈善涉及方方面面，并至今造福世人。
芝加哥大学、洛克菲勒大学、联合国总部大楼、洛克菲勒中心、洛克菲勒基金会、现代艺术博物馆，以及在“9·11”中倒塌的世贸大楼，这都是家族留下的举世瞩目的慈善遗产。从家族的第一代约翰开始，对慈善的追求就像他们对财富的追求一样，变成了终身的事业。
约翰前半生的商业履历使他成为美国史上第一个10亿富豪，后半生的慈善履历使他散尽亿万家财，开辟了富豪慈善的传统。他的儿孙们延续了他的善良，不仅没有变成守财奴，还积极地投入慈善事业中，将财富投入到医疗、大学、文化等领域，将家族的蛋糕分与世界共享。
戴维曾说，一个拥有巨大社会财富的人应该具有社会责任感。这种责任感带给他们的不仅是给予的快乐，还有世界级的声望。
不要在一棵树上吊死
“不把鸡蛋放在同一个篮子里”，这是投资财富的秘诀。而“不在一棵树上吊死”，则是人才培养的高招。
洛克菲勒家族以经商立足并扬名立万，后代们也都没有放弃家族赖以安身立命的事业。但值得注意的是，迄今为止的六代家族成员们，在商业以外的各个领域都留下了自己光辉的足迹。和它的影响力成正比的是家族的低调行事作风，该家族的大多数成员都成功避开了公众的视线，以一个个普通人的姿态涉足了石油、化工、金融、军工、教育、医疗等多个行业，甚至包括政界。
洛克菲勒家族在政界的影响力不亚于大名鼎鼎的肯尼迪家族——纳尔逊·洛克菲勒，戴维的哥哥，曾在福特政府中任职副总统，这是家族成员在政界取得的最佳成绩。此外，家族还出过州长、美联储主席、中情局局长、国务卿、总统安全顾问等要职人员。这样的辉煌给整个家族带来了来自财富以外的足够的影响力。
对于子孙事业选择的足够尊重，不得不说，也是洛克菲勒家族得以存在至今，并在各种新兴行业崭露头角的根源所在吧。
值得借鉴的洛氏家族经验
中国的家族企业似乎没有洛克菲勒家族这般幸运，几乎没有能延续六代的辉煌家族。在当今风起云涌的时代，互联网等新兴领域创造了一大批新的亿万富豪，也诞生了数不清的高净值人群。但不论身处哪个阶层，似乎都容易陷入一种焦虑：好不容易积攒的财富，如何传给下一代？
管理好财富、培养好后代、回馈好社会，是洛氏家族的传承法宝
许多中国家族企业不仅有“富不过三代”的担忧，甚至有“富不过二代”的焦虑，企业传承是一道难过的关口。
洛克菲勒家族虽然是美国家族，与中国有着种种不同，但许多东西依然可以借鉴。比如家族信托、重视教育、让富二代通过自身努力继续成为“富一代”等等，都是延续财富的不错方式。此外，注重自身的社会责任，投身慈善，或者在各个领域去施展才华，将家族事业做大拓宽，都是洛克菲勒家族带给我们的启示。
事实上，今天的中国富豪阶层也越来越重视财富的分享。之前的十数年，中国占据着世界10亿级富豪数第二名的位置，但捐款数却只达到欧美的4%，不过九牛一毛。如今，随着财富观念的进步，做慈善已经成为大势所趋。事实上，“散财”并不会加快财富的流失，相反，对财富的正确态度和对社会的博爱，才是财富不断被创造的源源动力，在创富的同时，还会迎来社会的尊重，这对于用户即财富的互联网时代，是无比珍贵的。
慈善以外，信托制度在中国家族企业的应用也值得关注。这种重要的财富传承工具，具有传承规划功能、债务隔离功能、私密性保障功能、税务及债务筹划功能以及慈善公益功能等。作为私人银行和家族财富管理的核心工具，信托在中国发展得十分迅速，可以说，未来的信托行业的扩展重心就在中国。由于中国有着独特的社会背景，如何为中国的家族企业及富豪阶层打理财富，是信托行业应该深入思考的问题。
管理好家族财富、培养好家族后代、回馈好社会大众，“三管齐下”的洛克菲勒式传承财富的方法，值得中国家族企业借鉴。唯有如此，才能打破“富不过三代”的魔咒，将财富永续传递下去。
